咪喹莫特乳膏：不进医院、不靠医保，没有工厂——代工的药，谁来兜底？

核心提示：不知买药的大家是否有注意到，药盒上标注的品牌与实际的上市许可持有人或生产企业有时并不是同一家公司——你认的是A品牌，药却产自B工厂。这正是近年来医药行业司空见惯的“”，业内称为药品委托生产（OEM／ODM），即品牌方不直接生产，而是委托厂家代工后贴上自有商标销售。

不知买药的大家是否有注意到，药盒上标注的品牌与实际的上市许可持有人或生产企业有时并不是同一家公司——你认的是A品牌，药却产自B工厂。这正是近年来医药行业司空见惯的“”，业内称为药品委托生产（OEM/ODM），即品牌方不直接生产，而是委托厂家代工后贴上自有商标销售。

以有时力5%咪喹莫特乳膏为例，该商标“有时力”是重庆药大麦医药科技有限公司旗下的自有品牌，而药大麦正是一家“没有工厂”的医药电商，主营业务包括即时零售、一类电商、内容电商、渠道控销及医药供应链等；它通过内容营销、科普种草、广告投放等手段，在抖音、小红书等平台大规模投放内容，再通过电商平台完成转化，但在线下医院和药店却并无售卖，产品也均由第三方药企代工生产（5%咪喹莫特乳膏的实际生产企业为天方药业）。

药大麦的商业模式本质上是用流量能力替代生产能力，用品牌运营撬动代工产能。这种方式让它在短时间内跑出了可观的营收增速，但品牌方与生产方的责任边界模糊，使得质量管控成为其薄弱环节。对于消费者而言，由此产生的用药风险和维权成本也在增加。

首先是信息不对称，绝大多数消费者只识别“有时力”品牌，对实际生产企业的资质、品控水平、过往质量记录几乎无从判断，品牌营销又刻意弱化生产端存在感，进一步加剧信息差，消费者为品牌信任买单，却对决定药品质量的核心环节缺乏认知。其次是维权成本高，一旦出现药品性状异常、疑似不良反应等问题，易遭遇品牌方和生产企业的互相推诿，消费者需同时对接多方，沟通与举证成本远高于直接购买生产企业自有品牌的药品。第三是存在同品溢价，因“同厂同药多品牌”的情况，消费者可能为品牌营销成本支付更高价格。第四是批次稳定性风险，线上爆品模式下订单短期放量，生产端产能调整、多品牌共线可能带来批次间性状差异，而品牌方对生产端的管控有限。此外还存在用药引导边界模糊、供应连续性依赖合作授权等问题，线上推广有超说明书适应症宣传的潜在风险，品牌合作终止也可能影响长期用药患者的用药依从性。

药企品牌的核心价值，应是“安全”与“信任”，这是比任何短期利润都珍贵的无形资产。当消费者不再相信商标所代表的承诺时，品牌就只剩一个空洞的符号。而作为消费者，自身也需擦亮双眼：购买药品时，请务必查找“生产企业”，遇到货不对板、虚假宣传时，及时留存证据并通过12315直接投诉品牌方，做维护自身合法权益的第一责任人。

39健康网(www.39.net)专稿，未经书面授权请勿转载。

【特别声明：本文由第三方发布，本网站仅提供信息存储服务，并未控制编辑或修改该网页上的内容或其表现形式，不反映本网站任何观点和立场。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容的真实性、完整性、合理性本站不作任何评价、保证或承诺，仅供读者作为参考，并请自行核实相关内容。本网展示或转载文章出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述，也不代表本网对其真实性负责。如因作品内容、知识产权和其它问题需要与本网联系的，请发邮件至tousu@mail.39.net；我们将会定期收集意见并促进解决。】

中国领先的健康门户网站，中国互联网百强，于2000年3月9日开通，中国历史悠久、规模最大、拥有丰富内容与庞大用户的健康平台。多年来，在健康资讯、名医问答、就医用药信息查询等方面持续领先，引领在线健康信息，月度覆盖超4亿用户。

• 赖维主任医师广州诺亚智慧门诊部

  擅长领域：擅长各种疑难复杂皮肤病,尤其是面部损容性皮肤病(痤疮、玫瑰痤疮、白癜风、黄褐斑等)、化妆品皮肤病、过敏性皮肤病等疾病的诊断和处理,以及化妆品人体安全性和功效评价。

• 周佩明副主任中医师广州中医药大学佛山固生堂国医馆

  擅长领域：专长糖尿病及并发症、高血压、高血脂、高尿酸及内分泌相关疾病的中医调治，对眩晕、头痛、呼吸道疾病、胃肠道疾病、腰痛、关节痛、月经病、皮炎湿疹等常见病均有一定诊治心得。

• 李楠河南誉美肾病医院

  擅长领域：中西医结合治疗急慢性肾炎、肾病综合征，急慢性肾衰竭;尤其是在膜性肾病、狼疮性肾炎、紫癜性肾炎等方面有独到见解；对高血压、糖尿病、冠心病等内科常见病的治疗有着丰富的临床经验，精于血液净化相关治疗技术及其并发症的防治。

• 广州普瑞眼科医院三级 综合医院 特色医院
• 丹东市职业病防治院二级甲等 专科疾病防治院(所、中心) 公立
• 鞍钢曙光医院二级甲等 综合医院 公立